2025年中国新媒体行业重点细分市场竞争状况 头部平台聚集效应明显（组图）

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　　2020-2024年，包括抖音◆■◆◆★★、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台去重活跃用户规模保持增长★◆■◆◆，全网渗透率逐年走高，但增长步伐有所放缓。QuestMobile数据显示，2024年截止到10月份，上述典型新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10■■■■◆■.71亿■■★◆■、85.7%。

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　　本报告前瞻性、适时性地对新媒体行业的发展背景★■◆■★、供需情况、市场规模■◆◆■◆★、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来新媒体行业发展轨迹及实践经验，对新媒体行业未来的发展..■◆.

　　中国互联网基础建设不断完善，网民规模不断扩大★◆，从发展势头来看，发展较为稳定。截至2024年12月■■★，我国网民规模突破11亿人，达11.08亿人，较2023年12月新增网民1608万人■★◆★■，互联网普及率达78.6%★■◆◆◆，较2023年12月提升1.1个百分点。

　　按照传播媒介的不同，新媒体可以分为数字媒体、网络媒体★■★★、移动媒体三类★◆■。其中数字媒体主要包括数字报纸、图书、期刊广播音像，网络媒体主要包括网络新闻网站★◆★■◆★、网络社区、搜索引擎等★■■◆■，移动媒体主要包括移动电信★◆★、搜索、视频等。

　　随着互联网的发展以及人们生活习惯的改变，数字出版用户规模不断上升，数字出版业市场规模不断扩大，2015-2024年◆■◆■◆■，中国数字出版业稳步上升◆★■。根据新闻出版研究院《2023-2024年中国数字出版年度报告》显示◆★◆◆■★，2023年国内数字出版产业整体收入规模为16179■■■.68亿元，同比增长22%。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024年国内数字出版产业整体收入规模约为17482亿元■■★■★。

　　2015年以来，我国数字化阅读接触率持续增加。根据中国新闻出版社研究院组织实施第21次全国国民阅读调查，2023年中国数字化阅读方式(网络在线阅读★■★■■★、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为80.3%★◆◆★■，较2022年增长了0.2个百分点◆■◆■。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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　　2014-2024年◆■★■★■，中国移动互联网接入流量持续增长。2024年截至11月★■，我国移动互联网接入流量达3066亿GB■★★◆◆★，同比增长12%。

　　2025年中国新媒体行业互联网营销和广告市场概述新媒体平台主流营销形式各有特点（组图）

　　新媒体是指以宽带互联网■◆◆、移动互联网等信息网络为传输通道，以电视机、电脑■★■■■、移动终端等为接收终端◆◆■■◆，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态★★◆◆■■。